921212正版四不像:专卖户外背包的VENQUE在中国市场能有多大机会？

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

又一家户外品牌深入中国市场。

加拿大轻户外背包品牌VENQUE（范克）于10月在上海普陀区长寿路开出了品牌中国首店。该门店共有两层，除了展示背包、帽子等主要产品，还设置有供顾客拍照打卡的体验区。门店内摆放了体现品牌加拿大基因的红椅子以及品牌创始人的私人收藏杂志。

VENQUE 2011年成立于加拿大多伦多，创始人是Viktor和Simon两兄弟。创立之初该品牌就定位轻奢箱包，制造工艺上使用欧洲手工，外形设计上则主打北美urban outdoor的简约时尚。目前品牌产品已经在全球超过30个国家和地区销售。

2015年，VENQUE进入亚洲市场。2017年，VENQUE进入中国市场。来到中国市场时，品牌中国团队和本部“颗粒度”对齐，很重视轻奢定位的落地，于是VENQUE进入中国市场首先选择了定位高端的平台，比如奢侈品电子零售平台寺库。

尽管现在该平台“爆雷”不断，负面新闻缠身，但在当时，寺库带着“中国奢侈品电商第一股”的光环在电商界有着不小的声量。寺库主要覆盖高端旅行、珍馐、艺术品、豪车、私人飞机、奢侈品等品类，Versace、Salvatore Ferragamo、La Perla、TAG Heuer等3000多个国际和本土高端品牌均与寺库有过合作关系。

遗憾的是，也许是寺库合作品牌过多、能够给予VENQUE的资源有限，入驻寺库并没有让VENQUE的知名度有太明显的提升。不想再原地踏步的加拿大背包品牌决定还是走回传统的发展路径，像其他海外品牌进入中国市场那样，选择实力更雄厚、覆盖面更广的巨头平台吸引顾客。

目前，VENQUE在天猫、京东、小红书和得物均开设了官方旗舰店。以天猫为例，VENQUE天猫官方旗舰店已拥有超过10万粉丝。店内销量最高的是一款户外旅行防水背包，本月销量过百，双十一期间可用不到700元的价格购入。在线上收获了初步的本土客户后，VENQUE按计划进行下一步，开线下门店。

尽管线上渠道能快速卖货，但线下门店仍旧有其不可替代性。线下门店是品牌展示的重要窗口。通过精心设计的店铺布局、陈列和产品展示，品牌可以传达其独特的品牌理念和价值观，从而增强消费者对品牌的认知和信任。更何况在现阶段的品牌运营哲学中，线下门店早已成为品牌与用户之间互动的社交场所。

从提供的产品上看，VENQUE中国首店给出了不小的诚意。据品牌官方小红书账号，门店收纳了线上全部款式，还提供线下专供款式。那么，线上线下进度条都在往前推进的VENQUE有多大上升空间？

天猫平台显示，始祖鸟的户外背包产品价格均超千元，北面的户外科技背包双十一价格为738元，均高于上述VENQUE销量最高的旗舰背包产品。在性价比方面，VENQUE已有了优势。

然而需要注意的是，背包往往只作为配饰类产品在其他运动品牌的矩阵中存在，是点缀，而不是主打。而VENQUE专门做这一个细分，这其实很容易限制品牌的发展。然而另一方面，背包同样也是刚需产品，尤其是在户外场景下。

公开信息显示，VENQUE自主研发了具有防水、防尘等功能的新型织物，通过自研织物大大减轻背包重量，解决了背包户外使用的多个痛点。另外，VENQUE还长期观察健身、滑板、白领等不同人群，为他们专属定制拥有不同功能分层收纳口袋的背包。可以说，品牌已经把功能性背包开发到了极致。

近两年，在中国市场成为“爆款”的品牌往往都是通过鞋服产品走红的，就像冲锋衣之于始祖鸟，羽绒服之于北面，越野跑鞋之于萨洛蒙。VENQUE已经把产品设计、品牌运营上的“主观努力”做完了，现在就等待一个属于户外背包的风口到来。